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    【看點】阿里引入高曉松、宋柯做音樂,免費下載時代或將終結

    • 發布時間:2021-09-24 13:41:18
    • 作者:hulianwangapp



    在體育和電影相繼站穩腳跟后,阿里巴巴又引入了知名音樂人高曉松和宋柯加盟,其娛樂帝國的布局漸漸成型。


    7月15日,阿里巴巴內部人士向《每日經濟新聞》記者證實,高曉松將出任阿里音樂集團董事長,宋柯則會出任阿里音樂集團CEO。新成立的阿里音樂集團將專注音樂領域,全面整合蝦米、天天動聽等阿里所有音樂業務。


    早在今年5月,愛奇藝《奇葩說》欄目就宣布高曉松已經終止了與該節目的合作,并稱將掌舵一家新音樂公司。而宋柯則離開了曾經在業界頗具影響力的恒大音樂。


    對于這一轉變,宋柯在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說:”我和高曉松專注于內容生產已經20多年了,這個行業很辛苦。音樂在互聯網上的狀態是十分落后的,我希望能夠借助阿里巴巴的生態鏈,支付、娛樂寶、電商等各種形態,在數字音樂上做更多的嘗試。”


    目前,阿里巴巴已有阿里影業、家庭生活等方面的布局,此次成立阿里音樂是其文化娛樂戰略的又一次重要落子。在業內看來,阿里音樂此次單獨建立的架構使得它與騰訊音樂、百度音樂形成了三足鼎立的局面,也會使這一市場最終走向正版化和集中化。


    BAT音樂各自為陣


    高曉松和宋柯并非首次合作,兩人在20多年前曾聯手推出一張風靡全國的民謠唱片,后來兩人還在恒大音樂共事,宋柯曾任恒大音樂董事總經理,高曉松則擔任恒大音樂董事音樂總監。


    談到加盟阿里巴巴的初衷,宋柯坦言, 互聯網改造了諸多傳統行業,卻唯獨讓音樂失去了原有的風光。“MP3的出現使音樂在互聯網上的模式變得非常滯后,甚至是落后,這也是導致整個音樂行業萎靡不振的重要原因。”


    在與阿里巴巴洽談的過程中,他認為通過阿里巴巴在生態鏈的影響力,包括支付、眾籌、電商、電影等完全能建立一套新的運行模式。“蝦米音樂和天天動聽已經是很成熟的平臺,我們不需要再去改造它,而是要基于現在的市場做出一些差異化。另外,我們在數字音樂方面已經做過很多探索,包括商業變現等都與阿里巴巴的理念很契合。”


    據悉,阿里音樂將會針對原創音樂、線下活動等專業領域做出更多整合和嘗試。具體的項目宋柯表示暫時還不方便透露。

    事實上,阿里音樂此番架構調整背后,除了業務整合方面的需要,也是在線音樂市場進入了更為激烈的版權競爭時代。


    去年,騰訊花大力氣對音樂版權進行收購,與包括華納、索尼、華誼、杰威爾、種子、華研等在內的唱片公司都簽訂了大陸獨家版權協議。今年,阿里音樂也加大了音樂版權的采購力度,先后獲得滾石唱片、相信音樂、華研音樂等唱片公司的獨家版權。同時,通過作品首發、藝人行銷、影視合作等業務深度合作模式,對自身平臺進行深度改版與優化,以音樂資源反哺淘寶、天貓、支付寶等主線業務。


    而百度由于其在搜索領域的獨家優勢,則直接與音樂著作權人已開展合作,并支付版權費用。


    業內人士分析,蝦米音樂和天天動聽兩大平臺近期不斷面臨版權方面的訴訟,早前還被微信客戶端以“版權問題”為由封殺。高曉松與宋柯加盟后的第一項工作,可能是幫阿里音樂獲得更多的音樂版權,并解決唱片公司的訴訟問題。


    在線音樂免費模式終結


    由于移動互聯網的飛速發展,手機音樂APP已成為行業的增長主力軍。比達咨詢數據顯示,截止2015年第一季度,中國手機音樂APP用戶總規模達3.8億,同比增長18.8%。


    不過,這一行業并未找到合適的商業模式。就在阿里巴巴高調宣布高曉松和宋柯加盟前不久,國家版權局發布通知,要求各網絡音樂服務商停止傳播未經授權傳播音樂作品,并于2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線。


    版權成為了各大網絡音樂平臺迫在眉睫需要解決的問題。阿里巴巴在其官方微博中表示,高曉松、宋柯在中國音樂、文化領域有著舉足輕重的地位。“希望兩位運用阿里在互聯網、大數據等基礎能力,結合在音樂文化領域的多年積累,為整個行業帶去更多化學反應。“


    這也意味著,免費下載音樂的時代將會終結。網易云音樂內部人士告訴《每日經濟新聞》記者,該公司已經計劃從8月份開始醞釀收費下載,初期會采取打包收費的模式。”一方面是國家版權局的要求,另一方面也是行業大勢所趨。”


    前述業內人士分析,版權局此舉前面的政策正是為推進音樂有償下載做鋪墊,過渡期最多也就兩三個月,接下來還將陸續有更大動作。各大在線音樂平臺則需要在此期間提出各自的收費方案。


    此前,蝦米音樂和QQ音樂已經實行了收費下載模式。對此,宋柯感到頗為欣慰,他認為對版權的保護才符合正確的行為價值。各大互聯網平臺和資本都已經邁出了版權保護的步子,加上制度的建立,在線音樂將會迎來一個良好的發展契機。“傳統內容向互聯網轉移是必然的,在線音樂經過了這么多年的亂像總有蓄勢待發的一天,無論他在哪個平臺爆發都行,是不是阿里音樂并不重要。”


    轉載來源:每日經濟新聞


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